Ακολουθήστε τις τάσεις CMO.
Πρόσφατα είχα την ευκαιρία να μιλήσω με τον Nick Primola, εκτελεστικό διευθυντή της Ένωσης Εθνικών Διαφημιστών, σχετικά με τα κορυφαία ζητήματα που αντιμετωπίζουν οι σημερινοί Chief Marketing Officers (CMOs).
Τζεφ Φρομ:
Τι κρατά τους CMOs σε λειτουργία τη νύχτα;
Νικ Πρίμολα:
Συγκεντρώσαμε 200+ ΚΟΑ σε μια πρόσφατη διήμερη σύνοδο κορυφής. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, εντοπίσαμε βασικές προτεραιότητες ανάπτυξης σε όλους τους κλάδους και τις επωνυμίες. Οι προτεραιότητες χωρίζονται σε δύο τομείς – ενέργειες που μπορεί να κάνει κάθε εκπρόσωπος τώρα για να οδηγήσει σε περισσότερη ανάπτυξη και πώς μπορούμε, ως ενωμένη κοινότητα ηγετών μάρκετινγκ, να δημιουργήσουμε ένα πιο παραγωγικό οικοσύστημα βιομηχανίας με περισσότερη καινοτομία, περισσότερες επενδύσεις και περισσότερες ευκαιρίες ανάπτυξης που θα επηρεάσει θετικά την κοινωνία.
Πέρα από την αυξανόμενη πίεση για τα κέρδη, την τιμολόγηση και τους προϋπολογισμούς διαφήμισης, οι ΚΟΑ αποκάλυψαν προτεραιότητες που αντικατοπτρίζουν την τρέχουσα κατάσταση ενός κλάδου που υφίσταται μετασχηματισμό με πρωτοφανή ρυθμό. Κοινές ανησυχίες σχετικά με το εάν η υπάρχουσα δεξαμενή ταλέντων συμβαδίζει με τα βασικά σύνολα δεξιοτήτων για να εκπληρώσει πλήρως τις δυνατότητές τους. Άλλωστε, αυτή η βιομηχανία είναι τόσο καλή όσο οι άνθρωποι της. Παίρνω τα μέγιστα από την ομάδα μου αυτή τη στιγμή; Και τι υπάρχει στη γωνία που πρέπει να προετοιμάσω με ταλέντο και τεχνολογία;
Τι κάνει το Συμβούλιο Ανάπτυξης για να μετριάσει αυτήν την ανησυχία;
Ευτυχώς, τα τελευταία χρόνια, το Συμβούλιο Ανάπτυξης εργάζεται για την ανάπτυξη ενός κοινού πλαισίου ικανοτήτων για οργανισμούς μάρκετινγκ υψηλής ανάπτυξης το οποίο μπορούν να χρησιμοποιήσουν όλοι οι ΚΟΑ για τη συγκριτική αξιολόγηση και τη συγκριτική αξιολόγηση. Η ANA έχει επίσης σχηματίσει συμμαχίες με ειδικούς σε θέματα από όλο τον κλάδο, οι οποίοι θα συμμετάσχουν σε μια επιθετική εκπαιδευτική πρωτοβουλία που στοχεύει να επηρεάσει τουλάχιστον 50.000 επαγγελματίες του μάρκετινγκ και 50.000 φοιτητές έως το 2023. Αυτή η ολοκληρωμένη πρωτοβουλία αντιμετωπίζει τα κενά δεξιοτήτων σε όλα τα επίπεδα, από τους μαθητές. από το πρόγραμμα σπουδών, έως τα προγράμματα κατάρτισης για επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε όλα τα επίπεδα – εισαγωγικό επίπεδο μέσω των επικεφαλής μάρκετινγκ. Στη σύνοδο κορυφής, η Task Force Talent του Growth Council μοιράστηκε πολλές προόδους, συμπεριλαμβανομένου ενός καθολικού πλαισίου ικανοτήτων, μιας νέας εκστρατείας μάρκετινγκ για να εμπνεύσει τους μαθητές να ακολουθήσουν καριέρα μάρκετινγκ και νέα προγράμματα κατάρτισης για CMOs σε συνεργασία με το Real Growth Institute.
Η πιο φιλόδοξη πρωτοβουλία επικυρώθηκε παγκοσμίως από εκπροσώπους της CMB που παρευρέθηκαν στην Παγκόσμια Ημέρα Μάθησης. Το περιστατικό έλαβε χώρα στις 6 Δεκεμβρίουντο και προσέλκυσε περισσότερους από 4.200 επαγγελματίες του μάρκετινγκ από περισσότερες από 50 χώρες. Και χρησιμοποιήθηκε ως εξέδρα εκτόξευσης για να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερους εμπόρους και να επιταχύνει την καμπύλη μάθησής τους για να παραμείνουν ενημερωμένοι με τον απίστευτο ρυθμό του κλάδου.
Fromm:
Πώς συνδέεται η βιωσιμότητα με την καινοτομία και τον σκοπό της επωνυμίας;
Primula:
Η αειφορία, η καινοτομία, ο σκοπός της επωνυμίας και η DEIB βρίσκονται στο επίκεντρο της Ατζέντας Ανάπτυξης Βιομηχανίας της ANA, η οποία ενημερώνει την αποστολή του Παγκόσμιου Συμβουλίου Ανάπτυξης CMO. Οι ΚΟΑ του Συμβουλίου Ανάπτυξης οδηγούν την ανάπτυξη για τα εμπορικά σήματα, τους οργανισμούς και τις ομάδες τους ενσωματώνοντας βιωσιμότητα και καινοτομία σε κάθε στάδιο της εφοδιαστικής αλυσίδας, από τη μέτρηση του αντίκτυπου και τις υποσχέσεις διαφάνειας, τις ανώτερες εμπειρίες πελατών έως την αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών για το συλλογικό καλό. μυαλό. Πράσινο και καλή ώθηση στην ανάπτυξη. Η αποστολή μας από τις αρχές του 2018 είναι να μετατρέψουμε το μάρκετινγκ ως δύναμη ανάπτυξης και καλού.
Μια ολόκληρη επιχειρηματική συνεδρία στη σύνοδο κορυφής αφιερώθηκε στη γενίκευση του ρόλου του μάρκετινγκ στην προώθηση της ανάπτυξης μέσω βιώσιμων επιχειρηματικών στρατηγικών. Αυτό αναφέρθηκε από μια κοινή πρωτοβουλία μεταξύ του CMO Sustainability Accelerator (μια συνεργασία μεταξύ ANA, Adweek και Sustainable Brands) και του Boston Consulting Group. Στη σύνοδο κορυφής, το Συμβούλιο Ανάπτυξης δεσμεύτηκε επίσης να υιοθετήσει ένα πλαίσιο Ad Net Zero για τη μείωση των εκπομπών άνθρακα στην αλυσίδα εφοδιασμού.
Το πιο σημαντικό, η αντιπροσωπεία κατέληξε σε συναίνεση σχετικά με το ρόλο του μάρκετινγκ στην ανάπτυξη αληθινών επιχειρήσεων μέσω βιώσιμης καινοτομίας που βασίζεται στον πραγματικό σκοπό της επωνυμίας. Και τώρα εργαζόμαστε για να διασφαλίσουμε ότι θα επιταχύνουμε τη συλλογική μας πρόοδο ως μια ενωμένη βιομηχανία όπου όλοι έχουν κοινό έδαφος.